近日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了2020年Q2财务报告，延续了Q1的增长势头。数据显示，Q2 2020年，腾讯音乐总收入同比增长17.5%至69.3亿元，调整后净利润为11.5亿元。在线音乐付费用户增长强劲，达到4710万，同比增长超过51.9%。在抢眼的成绩单背后，腾讯音乐的内容领先优势不断加强。

财务报告发布当天，腾讯音乐与全球领先的音乐娱乐公司UMG联合宣布，基于长期深化的紧密合作伙伴关系，双方将续签为期数年的版权许可战略合作协议。同时，根据这份合作协议，双方还宣布将成立合资音乐标签。

随着在线音乐行业进入价值创造增长的新阶段，腾讯音乐不断完善多元内容生态，孵化更广泛的音乐价值，不断建立内容领导力。

一是多元内容格局全面升级，领先优势进一步增强

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》，做好内容培育是音乐平台下半年跑赢竞争对手的燃料。腾讯音乐拥有4000多万正版音乐库，是中国最丰富的内容库，在此基础上，腾讯音乐不断丰富内容类型，不断投入内容，进一步增强了竞争优势。

财务报告显示，腾讯音乐通过与更多不同风格的音乐标签建立全新的战略合作伙伴关系，并增加包括各种趋势和独立原创在内的各种类型的音乐内容，不断增强其内容领导力。2020年第二季度，音乐娱乐集团与唱片、程、国然娱乐、索尼/亚视、摩登天空等多元化音乐标签/唱片公司达成战略合作。

此外，腾讯音乐还从热门综艺节目中引入了更多高质量的内容。2020年上半年，公司音乐库覆盖了中国音乐综艺节目80%以上的内容版权，进一步赢得了更多年轻用户的青睐。目前，腾讯音乐已覆盖《炙热的我们》 《创造营2020》 《青春有你2》 《乘风破浪的姐姐》 《明日之子（乐团季）》 《乐队的夏天2》 《跨界歌王》等80%以上的中国音乐综艺节目内容版权，进一步渗透到年轻用户中。

除音乐内容外，腾讯音乐在长音频领域持续发力，进一步扩大长音频内容池，授权作品数量同比增长近300%，尤其是文学作品、广播剧、脱口秀等长音频内容增长迅速，为用户提供了更丰富、更优质的视听内容和产品体验。财务报告显示，第二季度，腾讯音乐长音频MAU渗透率提升至9.4%，远高于去年同期的4.6%。此外，腾讯音乐还推出了长音频付费订阅服务，并开始探索其商业化空间。

“凭借内容上的优势、有效的付费音乐库策略以及不断完善的推荐功能，我们的在线音乐服务付费率从去年同期的4.8%大幅提升至7.2%。”腾讯音乐娱乐集团CEO 彭迦信，先生表示，“在健康的财务状况和现金流支持下，我们将继续巩固和发展现有业务，继续布局包括长音频领域在内的蓝海市场。加强与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同，进一步促进集团的长期可持续增长。”

第二，用环球音乐打造品牌，“内容创作”将引领行业走向下一个时代

在强化基础内容盘的基础上，腾讯音乐还通过内容共创、原创音乐人扶持等措施，将影视、游戏等泛娱乐相关产业与整个音乐产业链连接起来，不断加大内容生态建设，拓展内容价值空间。

财报发布当天，腾讯音乐与环球音乐联合宣布，基于长期深化的紧密合作伙伴关系，双方续签了数年版权许可战略合作协议，以创新模式拓展合作广度和深度，携手构建全球音乐产业多元价值创造新格局。推动中国，音乐产业生态持续升级发展，加速音乐市场“新生产力”释放，为中国音乐爱好者提供全球优质音乐内容和丰富多样的音乐娱乐体验。根据合作协议，双方还宣布将成立合资音乐工厂。

随着流媒体时代的发展，内容侧与平台侧、平台侧与平台侧已经从单纯的内容合作过渡到发挥战略协同、共同创造价值的新阶段。

腾讯音乐和环球音乐续签了战略合同，共同打造了一个音乐品牌。这是全球音乐头部公司之间的强大联盟。腾讯音乐将成为从内容短期租赁到音乐产业内容共建的共同探索。更多合作的新起点，巩固双方的行业竞争力；另一方面，腾讯音乐以开放的心态，无论是老内容端还是新兴平台端，都在通过与他们紧密合作，发挥各自优势，推动行业发展。

与此同时，腾讯音乐不断与“音乐影视”“音乐游戏”“音乐艺术家”等跨界力量结合，成功推出“制作”“音视频”“大戏”“大音乐”等多项计划，通过定制化、多元化的音乐内容库，打破娱乐行业壁垒，拓宽集团泛娱乐化布局。为用户提供了更多好的内容，同时也帮助用户拥有更立体、更场景化的音乐娱乐体验。4月底，腾讯音乐《大湾》联合《和平精英》与火箭少女101进行跨界合作，用一首激情澎湃的战歌《OnFire》作为游戏周年纪念单曲。《新斗罗大陆》年5月，张碧晨，演唱的《蓝银色的海》手机游戏主题曲也在腾讯音乐平台上线。

第二季度，腾讯音乐持续加大原创音乐人的支持力度，让更多的音乐人可以无忧创作，产出更多高质量的原创音乐内容，让音乐人的每一份贡献都在未来可期，也给腾讯音乐带来更多差异化的音乐内容。

财务报告显示，过去几年，腾讯音乐旗下腾讯音乐人平台的独立音乐人规模实现了指数级增长。截至第二季度末，平台独立音乐人数量和上传至平台的原创歌曲数量均实现了三位数的同比增长。在不久前举行的腾讯音乐人三周年庆典上，腾讯音乐还发布了《腾讯音乐人三周年成绩单》:自2017年7月24日成立以来，通过收入扶持、曝光扶持、促进行业良性发展三大核心举措，腾讯音乐人向音乐人发放收入5.9亿元，全平台总播放量超过4000亿，全平台原创歌曲数超过85万首，实现并超越了对音乐行业和勇于追求梦想的音乐人的最初承诺。

2020年第二季度，腾讯音乐娱乐集团的内容优势持续显现并全面提升。在此基础上，以多元化内容为核心，为用户带来了独特的在线音乐娱乐体验，增强了用户粘性。未来，腾讯音乐将继续保持在内容方面的绝对领先地位，推动行业不断完善内容生态建设，发布新的内容生产力，让用户享受更多更好的内容，同时真正将内容生态优势转化为集团发展的助推引擎。

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曾令明

1钛媒体、品图和大家都是许多风险投资和

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、The Paper等近80位专栏作家；

6“大脑艺术家”(大脑工匠)的概念现在已经演变成“自媒体”，成为一个行业；

7 腾讯全媒体集团荣誉导师，多家科技智能公司传播顾问。