但是那些做生意的人几乎一直在考虑创造力。接下来一周的广告资料用什么文案；新产品上线了，如何设计详情页；用户被吸引到社区中，他们做什么样的生活促进活动，等等。所有这些内容都需要创意，一个好的创意带来的效果可以比普通材料好几倍，那么如何写出一个好的创意呢？

我们通常以头脑风暴的形式产生想法，一个人患有精神障碍，一群人患有精神障碍。一个人脑暴的结果容易掉头发，一群人脑暴的结果容易憋坏肾脏。创造力的输出之所以如此让人抓狂，主要是大家还没有掌握写好创造力的方法论。一旦这种方法论到位，创造力就像黄河河的川流不息。

写好创造力的第一个方法论：制作自己的素材库

素材库是指人们通常看到的好的或一般的素材，经过裁剪或下载后保存在自己的电脑中。出了问题，会带来新的灵感。做物质银行的好处一时半会看不出来。只有到了一定阶段，我们才能理解其中的含义。因为收益不是立竿见影的，所以人们往往不重视材料库的安排。

以广告素材的制作为例。我做产品推广的时候，要生产七八套材料。如果我凭空想象它们，那绝对是一个巨大的工程。大家可能对此没有任何感觉。例如，让你为一个产品写七篇不同风格的评论。试试看。估计写第三篇就写不下来了，因为这是我目前能想到的。但是参考竞品的一万多条评论，我们可以轻松写出几十条评论，素材库也是如此。这就是素材库的价值。

在做广告资料之前，我们下载了几十个应用。我们做什么呢刷广告，然后截图到手机上。刷完广告后，会点进去看看别人的登陆页面是怎么设计的，截图会保存下来。这样，在正式制作素材之前，我们收集了五六十套广告素材。看到他们的创意谈什么，有的谈产品，有的谈用户，有的谈活动，大概就知道了创意的几个方向，拓宽了思路。

写好创意的方法论2:联想与升华

记得做产品推广的时候，有一段时间每周都要输出一套广告素材。在过去的几周里，有源源不断的独特创意。几个月后，我脑海中的创造力已经被挖掘出来了。那时候最害怕的是，每周都是给出创意需求的时候，想秃头也不总是可能的。

后来，我发现了一个产生创造力的聪明方法。根据当时正在推的竞争产品或者当时市场的热点，进行联想，或者将原有的创意升华，可以很快做出完全不同的一套材料。我依稀记得设计师当时说的话。你有这么多想法。我也被贴上了大脑洞的标签。他们不知道的是，我不是这些想法的来源。我只是一个有创造力的搬运工。

给大家分享一个经典案例，我当时做的一款产品是以西游为主题的手机游戏，在产品推广期间，刚好赶上韩剧《来自星星的你》的热播。一部是偶像剧，一部是西游两个完全脱节的东西被我扭在了一起。我的创意口号是“星星上的悟空”。背景充满了粉色的爱情和浓浓的爱情风格，但是主角却换成了我们游戏的原画孙悟空，他穿上了西装。

现在想来，还是觉得挺有意思的。我怎么会想出这么有趣的主意？广告资料一上线，所有看过资料的人都对这个脑洞印象深刻，有趣好玩，紧跟热点。闭门造车很难想到这样的想法，所以我们应该多看看，多看看联想。现在，工人们很热。看到一些灯箱广告和推文也踩在了这个热点上，让工人们的创造力大增。

那么，如果我们做到了，不如把工人升华，做一套工人材料的强化版，可能会带来超乎想象的效果。大脑风暴时间开始。假设我们的产品是辣条。工人们的普遍想法是，工人们拿着辣条喊出来加油，工人们。这个想法的增强版可以用辣条来划分，初级工人=一包辣条，中级工人=一盒辣条，高级工人=一车辣条，顶级工人=一艘辣条航母，说到底，全世界的工人都有自己的辣条。你是什么水平的工人？

写好主意的方法3:熟练使用小书

有一个表情包大家大概都看过。我把它写在一个小笔记本上。发现和别人聊天的时候喜欢说这句话，就记在小本子上。我说这句话的时候，不是敷衍，而是真的写在脑子里，或者收藏在我的收藏夹里。就像音乐的灵感一样，好的想法往往发生在一瞬间。如果不马上记下来，回来就记不住了。

我们应该养成一种习惯，随时随地在任何场合写下好的创意。有人可能会问，没有笔记本怎么办？我只能说，不要那么呆板，你手机里的下一个笔记本会把信息和你电脑同步。无论是在工作时写在电脑上，还是在外面的手机上，都是默认保存，在云端同步，不会丢失，比纸质书效率高很多。

笔记本里有很多内容，有时候看了几年前的想法，甚至会发出“我是这么想的吗？”。小书翻到19年12月，记录了社区运营的几种思路和方法，其中之一就是数字连接、现实连接和精神连接。不得不说，这是一个天才的思维。我有几个操作组，100%都是用数字连接的。最近也觉得遇到了瓶颈。看来是时候进行现实连接和基于面部的活动了。如果精神连接最终实现，那将是不可战胜的。

写好创意方法论4: A/B测试

过去技术不成熟，创造力完全靠人的主观判断。现在也有创意大赛，所以我只想说，好吧，我可以休息一下。就像过去判断一个人的家庭情况，看他们家里有多少饭，现在用老眼光来判断，真的有点讽刺。问：嘿，聪哥，你家有多少吨大米？我们家没有大米。背：穷鬼。

就拿之前流行的页游广告来说，一刀是999，一口是一坤，你觉得这种创意能得奖吗？评委说：上不了台的连报名都过不了。老板说：奖与效不能兼得。如果非要选一个，我会选效果。我觉得这个老板太现实了，怎么会这么无私？如果我不这样做，我会提出获奖的想法。结果我被老板炒了鱿鱼，一个缺德的老板。

我开玩笑的。目前，当效果广告流行时，可以通过背景数据来判断一个想法是否好。五套素材放在一起，点击率肯定不一样，这样就能找出点击率最高的那套创意。老板为什么投坤？你觉得老板觉得这样好吗？不一定，但有一点可以肯定，这套素材的点击率肯定是很高的。

我们知识分子称之为A/B测试。过去，条件不允许我们按照自己的感觉做事。既然条件好了，就不需要像过去那样节俭了。在大数据取之不尽用之不竭的帮助下，我们必须好好利用它。俗话说，我的大脑告诉我A是对的，但往往数据会告诉我B是正确的选择。谁会听呢？当然是数据。数据不会说谎。

最后的

好的方法可以让我们做事，事半功倍。如果大家都觉得操作很乱，没有头绪，说明他们缺乏方法。对于创造力这种不可预测的东西，如果没有一套行之有效的方法论，那就是浪费时间和精力，未必会有好的结果。因此，我们必须学会写好创造力的方法论。

作者：Tiger谈运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千流水项目操盘手、专栏作家，专注产品运营推广，精通运营推广各模块，擅长品牌打造、爆款制造，被誉为运营推广老司机。