写出好主意的方法论
浏览:46 时间:2022-8-1

但是那些做生意的人几乎一直在考虑创造力。接下来一周的广告资料用什么文案;新产品上线了,如何设计详情页;用户被吸引到社区中,他们做什么样的生活促进活动,等等。所有这些内容都需要创意,一个好的创意带来的效果可以比普通材料好几倍,那么如何写出一个好的创意呢?

我们通常以头脑风暴的形式产生想法,一个人患有精神障碍,一群人患有精神障碍。一个人脑暴的结果容易掉头发,一群人脑暴的结果容易憋坏肾脏。创造力的输出之所以如此让人抓狂,主要是大家还没有掌握写好创造力的方法论。一旦这种方法论到位,创造力就像黄河河的川流不息。

写好创造力的第一个方法论:制作自己的素材库

素材库是指人们通常看到的好的或一般的素材,经过裁剪或下载后保存在自己的电脑中。出了问题,会带来新的灵感。做物质银行的好处一时半会看不出来。只有到了一定阶段,我们才能理解其中的含义。因为收益不是立竿见影的,所以人们往往不重视材料库的安排。

以广告素材的制作为例。我做产品推广的时候,要生产七八套材料。如果我凭空想象它们,那绝对是一个巨大的工程。大家可能对此没有任何感觉。例如,让你为一个产品写七篇不同风格的评论。试试看。估计写第三篇就写不下来了,因为这是我目前能想到的。但是参考竞品的一万多条评论,我们可以轻松写出几十条评论,素材库也是如此。这就是素材库的价值。

在做广告资料之前,我们下载了几十个应用。我们做什么呢刷广告,然后截图到手机上。刷完广告后,会点进去看看别人的登陆页面是怎么设计的,截图会保存下来。这样,在正式制作素材之前,我们收集了五六十套广告素材。看到他们的创意谈什么,有的谈产品,有的谈用户,有的谈活动,大概就知道了创意的几个方向,拓宽了思路。

写好创意的方法论2:联想与升华

记得做产品推广的时候,有一段时间每周都要输出一套广告素材。在过去的几周里,有源源不断的独特创意。几个月后,我脑海中的创造力已经被挖掘出来了。那时候最害怕的是,每周都是给出创意需求的时候,想秃头也不总是可能的。

后来,我发现了一个产生创造力的聪明方法。根据当时正在推的竞争产品或者当时市场的热点,进行联想,或者将原有的创意升华,可以很快做出完全不同的一套材料。我依稀记得设计师当时说的话。你有这么多想法。我也被贴上了大脑洞的标签。他们不知道的是,我不是这些想法的来源。我只是一个有创造力的搬运工。

给大家分享一个经典案例,我当时做的一款产品是以西游为主题的手机游戏,在产品推广期间,刚好赶上韩剧《来自星星的你》的热播。一部是偶像剧,一部是西游两个完全脱节的东西被我扭在了一起。我的创意口号是“星星上的悟空”。背景充满了粉色的爱情和浓浓的爱情风格,但是主角却换成了我们游戏的原画孙悟空,他穿上了西装。

现在想来,还是觉得挺有意思的。我怎么会想出这么有趣的主意?广告资料一上线,所有看过资料的人都对这个脑洞印象深刻,有趣好玩,紧跟热点。闭门造车很难想到这样的想法,所以我们应该多看看,多看看联想。现在,工人们很热。看到一些灯箱广告和推文也踩在了这个热点上,让工人们的创造力大增。

那么,如果我们做到了,不如把工人升华,做一套工人材料的强化版,可能会带来超乎想象的效果。大脑风暴时间开始。假设我们的产品是辣条。工人们的普遍想法是,工人们拿着辣条喊出来加油,工人们。这个想法的增强版可以用辣条来划分,初级工人=一包辣条,中级工人=一盒辣条,高级工人=一车辣条,顶级工人=一艘辣条航母,说到底,全世界的工人都有自己的辣条。你是什么水平的工人?

写好主意的方法3:熟练使用小书

有一个表情包大家大概都看过。我把它写在一个小笔记本上。发现和别人聊天的时候喜欢说这句话,就记在小本子上。我说这句话的时候,不是敷衍,而是真的写在脑子里,或者收藏在我的收藏夹里。就像音乐的灵感一样,好的想法往往发生在一瞬间。如果不马上记下来,回来就记不住了。

我们应该养成一种习惯,随时随地在任何场合写下好的创意。有人可能会问,没有笔记本怎么办?我只能说,不要那么呆板,你手机里的下一个笔记本会把信息和你电脑同步。无论是在工作时写在电脑上,还是在外面的手机上,都是默认保存,在云端同步,不会丢失,比纸质书效率高很多。

笔记本里有很多内容,有时候看了几年前的想法,甚至会发出“我是这么想的吗?”。小书翻到19年12月,记录了社区运营的几种思路和方法,其中之一就是数字连接、现实连接和精神连接。不得不说,这是一个天才的思维。我有几个操作组,100%都是用数字连接的。最近也觉得遇到了瓶颈。看来是时候进行现实连接和基于面部的活动了。如果精神连接最终实现,那将是不可战胜的。

写好创意方法论4: A/B测试

过去技术不成熟,创造力完全靠人的主观判断。现在也有创意大赛,所以我只想说,好吧,我可以休息一下。就像过去判断一个人的家庭情况,看他们家里有多少饭,现在用老眼光来判断,真的有点讽刺。问:嘿,聪哥,你家有多少吨大米?我们家没有大米。背:穷鬼。

就拿之前流行的页游广告来说,一刀是999,一口是一坤,你觉得这种创意能得奖吗?评委说:上不了台的连报名都过不了。老板说:奖与效不能兼得。如果非要选一个,我会选效果。我觉得这个老板太现实了,怎么会这么无私?如果我不这样做,我会提出获奖的想法。结果我被老板炒了鱿鱼,一个缺德的老板。

我开玩笑的。目前,当效果广告流行时,可以通过背景数据来判断一个想法是否好。五套素材放在一起,点击率肯定不一样,这样就能找出点击率最高的那套创意。老板为什么投坤?你觉得老板觉得这样好吗?不一定,但有一点可以肯定,这套素材的点击率肯定是很高的。

我们知识分子称之为A/B测试。过去,条件不允许我们按照自己的感觉做事。既然条件好了,就不需要像过去那样节俭了。在大数据取之不尽用之不竭的帮助下,我们必须好好利用它。俗话说,我的大脑告诉我A是对的,但往往数据会告诉我B是正确的选择。谁会听呢?当然是数据。数据不会说谎。

最后的

好的方法可以让我们做事,事半功倍。如果大家都觉得操作很乱,没有头绪,说明他们缺乏方法。对于创造力这种不可预测的东西,如果没有一套行之有效的方法论,那就是浪费时间和精力,未必会有好的结果。因此,我们必须学会写好创造力的方法论。

作者:Tiger谈运营,《全栈运营高手》作者,运营推广大牛,千流水项目操盘手、专栏作家,专注产品运营推广,精通运营推广各模块,擅长品牌打造、爆款制造,被誉为运营推广老司机。