解释京东商城和阿里巴巴广告的权威数据
浏览:94 时间:2022-11-10

双十一已经从悲惨的“单身”转变为盛大的“购物狂欢节”,电子商务之间的“战争”变得越来越激烈。

经过双十一战,截至11月11日24:00,2017天猫双11全球嘉年华的总交易量达到1662亿元,其中无线交易占90%。京东11月1日上午11点至11日,共有11天的“京东环球佳事节”,订单金额达到12.71亿元,当天85%的订单已在同一天生产。 Double Eleven已经从悲惨的“单身”转变为盛大的“购物狂欢节”,电子商务之间的“战争”也越来越激烈。大量消费者正在等待清晨的钟声响起,并热情洋溢地全力以赴清空购物车。

结合近两年的数据,与2016年相比,京东商城和阿里巴巴今年的规模实现了大幅增长。京东商城全年波动较大。对于家居装修节,618,双十一等主要推广活动,3月,6月和9月有明显的高峰期。自今年年初以来,天猫一直在崛起。趋势在八月达到顶峰,其中天猫已经引起了很多关注。

根据艾瑞咨询的数据,京东商城和阿里巴巴今年在移动终端方面的投资大大增加,显然已经超越了PC端作为广告的主战场。在移动方面,除门户和视频媒体外,阿里巴巴更倾向于今天的头条新闻,美图,酷狗音乐,喜马拉雅FM,美友等APP,京东商城在百度,wifi万能钥匙,中国万年历,VIVA更多关于阅读和蜻蜓调频等媒体。

与之前的广告商相比,阿里巴巴和京东商城的媒体类型发生了重大变化。 —新闻网站和门户网站上最大的,其次是视频媒体。 。这两个主要广告客户拥有广泛的媒体选择,涵盖所有媒体类型。除上述三种类型外,阿里巴巴更愿意在微博媒体,生活服务,音乐和音频媒体上推出,而京东商城则在IT,汽车,医疗和健康媒体上投入大量资金。

在阿里巴巴和京东商城联合推出的媒体中,今天的头条新闻,腾讯,网易和凤凰是最受欢迎的选择。其他包括信息,ELLE中文,辣妈,新摄影和其他不同类别。媒体。

在信息流广告的分布上,阿里巴巴和京东商城已经在我们监控的信息流通道上推出,两者的规模相似,但各媒体的倾向程度差异很大 - —京东将大多数这些资源被列入今日的头条新闻。对于阿里来说,除此媒体外,凤凰新闻,网易新闻等媒体分享也占很大比例。

在信息流广告的趋势中,2017年初两者的差异非常明显。阿里巴巴的年度趋势继续上升。京东商城有很大的波动,但自7月以来,信息流和双方的趋势几乎完全一致,并持续到今天。

网易新闻流广告中的京东商城

在网易新闻流广告中的天猫

在广告创意方面,阿里巴巴细分​​了多个产品线,不同品牌的广告都有自己的特色。例如,花呗:花呗广告主题被称为《年轻,就是花呗》。这部短片讲述了一些年轻人如何利用花园生活他们想要的东西:“在我心中,一切都可以得救,爱情无法得救”,“当我去上班时,我想去先看看它。“看世界”,“自由的感觉,总比结算好”,“这样的机会,不如创造机会”等等。

据统计,在中国近1.7亿90岁的人口中,已有超过4500万人开设了花园。平均而言,每四个90年代中就有一个使用信用卡进行信贷消费。年轻群体是当今信用消费的主要发展目标。方便快捷的花园主要针对这个战场。

由Ali Travel升级的飞猪于2016年加入了阿里动物园的团队。第一个品牌视频也充满了诚意,收集了4个真实的旅行故事,放弃了疲惫,拥挤和匆忙的游戏状态,传达轻松,舒适和简单的旅行理念。据说视频中的所有产品都可以在飞猪中预订,并间接提供旅行指南。

除了这些年来迅速发展的上述品牌,阿里巴巴的根源 - —      &ndquo;&ndquo;&ndquo;&ndquo;&ndquo;&ndquo;&ndquo;      在广告内容方面也很有创意。众所周知,今年最大的两个购物节 - —< 618和双十一是购物,技术,创意和主要电子商务网站价格的日子。战场的烟雾正在燃烧,广告也将被提升。充电在空中。

今年618,天猫宣布品牌升级,口号由原来的“单猫买”“升级为“天猫的理想生活”,促销视频带有一些生动的小故事来解释理想的生活方式,分别相应地,“人民自由”,“活绿色”,“奢华”,“没有错”,没有什么是不择手段的“,”和“;

来自天猫的购物狂欢节已经进入第九个年头。今年的天猫海报延续了去年“猫头”形象的形象。不同的是海报副本来自“让我们享受XX,所有在天猫双11”,改为“XX祝你双喜11”,加上52家企业共同打造。今天的天猫不仅刺激消费者购物,还将双十一变成了一个真正的假期,将主题变成了一个普遍的问候。

这52张海报的发布形式也非常有趣。天猫在微博上取得领先并说:“嘿!祝你好运11“。之后,百威,优衣库,肯德基等联合品牌纷纷效仿。在博客上转发大喊“ldquo;喵! ”然后每个人都发布了自己的独家海报

然后,今年的双十一举行了第二次大动作 - —“喵星人”广告中有4个场景,每个场景都有一只猫给出了“神的总结”,最后告诉大家“双11快乐,_____快乐!”rd ;;

虽然它是一个对手,但有许多相似之处。京东商城也有一个信用消费产品,主要是发展年轻人的市场 - —" white strip” “花呗rdquo;说不能救,“白条”说不忍心。 “说分手分手,可以承受,分手时AA,不能承受“,”,8个月的价格加倍,可以承受,发际线是高一点,不能承受“&hedip;…目标这是一个刚刚踏入社会的大学生或年轻人,传达了这一点 - 年轻人是要释放想要购买和购买的本质,不要压抑自我态度。

作为“618”的发起者,京东在过去几年的地位也有所提升。今年,它已经交出了答案单,订单金额为1199亿元。在“购物节”影响力不断增强的那一刻,京东的618广告采用了不同的方式,采用了各种流行的广告形式,例如“打破繁忙”的视频:玩太极滑板青少年的老人,恋爱中的情侣,恋爱中跳舞的女孩; …这种基础,场景般的沟通,很难想到京东的购物节广告,直到最后大家都停下来,在年中打出“破忙,618”的口号,才知道主题是这则广告。

今年5月,618的宣传期也在高考季节。京东在各大报刊上发表了全国高考模拟试题。每个卷的标题不同,但所有问题的答案都计算为“618”,主题简单有趣,高考促进了成功。

此外,京东还发布了一系列令人心碎的广告——《时光流转·品牌传承》,这些海报都是伴随你多年的中国品牌:“你小时候就教过我打电脑,现在我教你上网。刷秀。 &MDASH;&MDASH;联想电脑“,”你让我在我年轻的时候慢慢骑,现在我是你慢慢骑的。“ ——— Permanent Bike"等,利用儿童与当前照片之间的对比,唤起过去的怀旧情怀和品牌的感受。

近年来,京东不断在时尚领域发挥实力,摆脱了原有的“土地模式”,并与众多国际知名品牌合作。今年,它签下了超模刘雯代言时尚盛会。 10月推出的化妆节是一部由“大表弟”拍摄的电影,刘雯的电影,优雅的气氛,复古的艺术,通过新时代女性代表的自我报道,表达独立,时尚真的让自己的态度&MDASH;&MDASH;“弥补真正的自我”

今年的京东双十一“全球美食节”也受益匪浅。它以京东的代表性红色为主体,与倒计时和鼓点配合,营造紧张气氛,增强动力,为京东的自营物流增添核心优势。其中,作为重点宣传。

每次去购物狂欢节时,都会经常播放电子商务广告,人们会谈论它。由于广告的差异,他们不断推动行业的进步和多样化。艾瑞将继续关注大咖啡动态和现象级热点,并根据数据进行科学有趣的行业解读。

作者:Eric

资料来源:艾瑞咨询(ID:iresearch - )