网络广告策划主要是基于网络新媒体，也是归于广告策划的一种形式。而在线广告策划与广告传播的对比，无论是资金还是传播速度，都占据着巨大的优势。在线广告策划有很多优势。本文以手机在线广告策划为例进行介绍。

移动网络广告策划指南

首先，内容要具体

无论做什么主题或内容的广告，都要坚持“以实为先”的原则，即不能欺骗客户，这是企业塑造自身形象的一个比较基本的要求。网络广告策划也要真实地反映企业的经营方针，真实地刻画产品的特点，真实地讲述企业的服务，以长期的诚信在网络世界树立企业品牌的口碑，提高企业品牌的美誉度，彻底摒弃客户的虚假恶意信息。

2.沟通应该有针对性

广告不是针对所有人的，而是针对特定客户的，这是广告传播必须考虑的问题，尤其是对于网络广告。因为网络广告策略的受众比较少，想要和所有人平起平坐，没有人愿意看到消息。没有目标的广告是无源之水，无根之树。网络广告是一种互动广告，其内容要通过网名的回应不断调整，使网络广告更有针对性。互联网广告策划要围绕这一政策进行，有准确的诉求和详细的公告，进而把握政策的受众，塑造优秀的企业形象。

3.这个想法应该是新颖的

创意是广告的灵魂。网络广告策划要摆脱传统思维方式的束缚，找准自己的定位，不断探索和挖掘新的策略和方法，弘扬创新能量，通过切实可行的广告策划保证整体运营的顺利实施。

4.规划应该是系统的

网络广告策划人员要从系统的角度充分把握基本环节、操作流程以及它们之间的详细关系。一个成功的网络广告策划必须建立在系统考虑的基础上，一系列精心的设计和相互结合才能最终构成一个令人满意的整体策划。

如何策划移动网络广告？

1.确定在线广告政策

网络广告策略是通过信息交流，使消费者改变对品牌的认知、情感和行为，从而完成企业的营销策略。

2.对在线广告政策的肯定

简单来说，就是要确认谁想看网络广告，是哪个群体，哪个群体，哪个地区。只有合适的用户才能参与广告信息活动，让一个

发布网络广告的方式方法多种多样，各有不同。企业应根据自身情况和网络广告的策略选择合适的方式方法。

如何策划移动在线广告吸引消费者

一、品牌广告词策划

制定广告词，首先要找到合适的诉求。根据其诉求性质，商标广告词可分为概念、技术、服务、质量和功能五大类。常用的品牌广告词在一定程度上包含了其他类型的含义，并且趋于口语化。

2.分类广告词的产生

品类广告的创意，从根本上来说，就是在品类(卖点)或其他与品类相关的具有优势的事物的位置上称呼品牌。

三，产品广告词的制作

本产品广告词的创作重点在于本产品卖点的推广。最初的卖点是在差异化的基础上提炼出来的，这个卖点可能就是这个产品的推广主题。而所谓的“差异化”，就是产品的疏忽，是客户的利益，是我们的产品能够提供的利益。表达方式不确定，或六字或八字，其中至少有一个动词可以上下发音。其中，上诉点必须是有用点、有利点，或者两者结合才能上诉。

4.制作服务广告词

服务广告的创作主要是为客户提供增值服务，是一种超值服务，其诉求必须包含利益承诺。表达可以长也可以短，字数可以奇也可以奇，但至少有一个动词的发音更好。