假话变成现实?客人再次传达会影响重量。官方回应是事实
浏览:34 时间:2024-6-5

昨天晚上,一条消息突然在圈子里疯传。

亿邦电力从商家那里得到了这个消息,发现在淘客,推广期间,它导致了搜索的自然流动。亿邦电力请淘宝相关负责人核实。该负责人表示,淘宝正在优化平台规则,涉及淘客的部分确实在其中。

该报道的截图立即被“最强官方公告”强调和解读,多名淘宝联盟小二成员在朋友圈转发。小二也在朋友圈下评论:“请期待明天我朋友圈的头条:给大家加一道硬菜!”

这是淘客又来骗钱了?

恐怕很多企业的第一反应和我们一样。因为元旦前也有一波类似的消息。最后证明是淘客,为了在年节节点赚一波佣金的一些传播策划。详见我们之前推送的《有些淘客,越来越不要脸了》。

但仔细一看,这个信息来源明显与上次不同。

首先,已经有很多业内可信媒体的报道,如亿邦电力、天下网商等。该声明已得到淘宝相关负责人的证实

二是所有相关报道,除了淘客影响搜索权重的“爆料”外,无一例外都跟随了淘宝联盟的一大段,官方宣传痕迹明显。可见商家的“爆料”是假的,官方的“发布消息”是真的。

值得官方刻意“发布消息”。淘客搜索权重的变化绝对不是短期的技术测试,一定是众所周知的。果然,我们在相关报道中发现了这样一段话:

在近期的业务沟通会上,阿里巴巴集团副总裁、淘大产品与平台生态负责人平畴,表示,淘宝搜索的变化也是淘宝平台正在推进的“用户业务体验全面升级计划”的内容之一。

“为消费者提供更优质更优价的产品,为商家提供更精准有效的流量曝光,服务商家和消费者,携手共建美好淘宝,一直是淘宝搜索思维的核心话题。”平畴说。

虽然具体的“变化”还有些模糊,但可以肯定的是,这次搜索的变化是具有战略层面的。根据小道消息,目前可以确定的两大趋势是:

1.淘宝打算进一步降低客户单价;

第二,场外流量和私域流量包含在搜索权重中,包括在淘客的销量

这时候回忆起淘客最后一个“骗局”就像天方夜谭淘宝知道搜索权发生了很大的变化,相关业务人员的期待可能不会比淘客和商家低。当所有人都在焦急地等待“官方公告”时,他们将被一个拙劣的骗局切断。

看看上面提到的两大趋势。

降低客户单价明显对应“用户体验升级”。

昨天我们在分析阿里,的财务报告时也提到,阿里的月用户增长不错,已经超过9亿,但是很多还没有转化为活跃买家。目前相差1.23亿。我如何让这些打开淘宝的人下订单?无疑是展示性价比最高的产品最有效的方式。

这不仅是为了打入下沉市场,对抗拼多多,也是为了迎合性价比更极致的理性消费浪潮。这符合淘宝的利益和市场竞争的需要,也就不足为奇了。

但第二个,包括场外流量和私域流量进入搜索权重,表面上与淘宝的利益相冲突

因为在过去,如果商家想做高搜索权重,就要竞价标签,坐淘宝直通车。这是淘宝最重要的收入来源之一,将场外流量和私域流量纳入搜索权重,相当于将你的部分广告收入拱手让给了别人(可能是淘客)。

这样的决定会被做出,这表明淘宝渴望交通(或警惕交通损失)。

另一方面,在淘宝,“内容化”的平台战略下,在搜索权重上也必须考虑内容创作者的利益。别看淘宝的内容也很丰富,但大部分都是承载着内容,或者单纯的吸引眼球,只是为了曝光而不是为了转化。只有给创作者权重,他们才能专注于导购内容,才能享受到淘宝的私人流量。

从淘宝的角度来看,我们应该改变搜索规则。首先,我们希望动员淘客,我们可以在短时间内完成交通和订单。二是希望调动内容创作者,长期使用高质量的导购内容,提高转化率,实现内容的转化。

这恐怕也是淘宝相关负责人先是强调“淘宝正在优化平台规则”后又承认“淘客确实在其中”的深刻含义。不要忽视主次关系。

或许,就像很多运营把淘客作为产品前期跑量的基础一样,这次淘宝找遍调整规则,也想动员淘客先“打基础”,为内容引流铺路。

至于要不要洗被淘客,销量甩出去的标签,洗回来会不会要更高的价格?得卖真金白银才能试着知道。

作者:木芯

文章来源:淘气鬼电商(ID:调皮客),原创链接:/s/udSXN5o86uT-LLM9BB0A_g