马云曾经说过，他有时晚上睡不着觉，担心突然跳出来并颠覆了阿里。虽然“颠覆”仍然没有被谈及，但在过去的几个月里，很多人的出现确实让阿里感到紧张，同时也让腾讯有机会找到一种方法来对抗阿里。

在匆忙的袭击中，战斗开始激起电子商务的平衡很长一段时间。很多人都错了。事实证明，阿里的大哥和京东的第二个孩子的“当然”模式也将被动摇，振动器就是那个。作为今日头条新闻的头条新闻，有很多增长。

它被称赞为“电子商务社区的头条，交通游戏真的很棒。”然而，在混战开始后，我们发现它与今天的头条新闻最相似（标题对应于“信息茧房”） ），这是越来越多的“消费者太平间”。而在“好世界”，对于口号，网易考拉的大品牌“品味”品牌，其电子商务游戏玩法则恰恰相反。

拼多多往下、网易考拉往上，电商由“三国”到“三档”

6月3日，公司副总裁李元轩在论坛上表示，公司的日常订单量仅次于淘宝，每日包装总量占全国的20％。

虽然很多客户的价格太低，但每个套餐的价格都不是很好，但电子商务订单的1/5比例无疑是一个巨大的威胁。该品牌成立于2015年，长期处于电子商务的边缘，开始进入这个房间。

黄伟强烈否认有很多人声称与自己的事情有关，但许多低质量和低价格的图像不可避免是不可避免的，舆论的许多抱怨也是不可避免的。 。它反映了这样一个事实，即很难摆脱低端电子商务的定义。

另一方面，最初是主要跨境电子商务公司的网易考拉不能坐以待毙。 6月6日，它更名为“网易考拉”。取消“海上购买”意味着正式宣布进入综合电子商务市场，并开始与阿里，JD积极PK。

网易考拉的形象（或自我强调的形象）正好与战斗相反。网易产品被用于进入行业，最具竞争力，音乐，教育，电子商务，来自跨境电子商务，目前在跨境市场领域的网易考拉，已被用于很长一段时间，已经完成了从“正宗”，“好货”，“低价”，“质量”和“质量”的转变。

值得注意的是，将海路转移到综合电子商务并不意味着要跨越边界。似乎网易考拉只是扩大其业务扩展，因为从所谓的“品味”来看，过去网易考拉商业跨境商品本身的优势更符合中国消费者对时尚生活的渴望。如今，网易考拉显然希望继承品味，然后扩大商品的范围，开展更大的业务。

两种完全不同的入侵模式在电子商务环境中合作。由于阿里和京东一直在努力工作，电子商务模式已“习惯性稳定”，并已被打破已成定局 - ——不仅仅是分享自行车和蚊帐。这些线路的外卖充满了兴奋，巨人控制的电子商务不是一块铁。

京东阿里推动了反消费升级并强调他引领消费升级，电子商务已经从过去三个国家演变为三个“等级”。

必须指出的是，“档案”与排名的大小并不矛盾。它只是电子商务发展的新表现，并不代表其发展程度的差异。 。当大家谈论消费升级和新零售销售如火如荼时，网易考拉和大量破坏者反映了当前电子商务发展的争论：走到最后是否更便宜（更多的事情要做） ），或升级（网易考拉上）。

靠“消费茧房”发家，流量不是拼多多的全部

最常见的是最受欢迎的是病毒式流量模式。人们帮助讨价还价，开始削减更多，然后越来越少几乎削减，明显的例行程序令人尴尬。例如，讨价还价可以看到绑架新用户的头像道德，并且注册红包的邀请需要付出很多努力并且无法获得，并且显然有必要以低成本吸引人并赢得新的世界的“真实传记”。

直觉上，这与今天的头条新闻非常相似。当头条新闻上升时，各种转移安装程序仍然生动。但我担心这不仅仅是关于交通的真相。

今天，互联网的头条新闻张一鸣在聚会上公开表示，他想赚钱，不能拖延人群的会议。虽然很多人都患有道德病，但他们的商业模式已经成功。除了排水，今天的标题“乳头”风格的内容成为一个杀手留下——刷子可刷几个小时。

类似地，大量例程非常相似，不仅仅是流量，它们各种引人注目的“标题”允许用户进入购物陷阱（其广告甚至涉嫌欺诈），吸引不断购物并激发一些不适当的需求。

“购物成瘾”已经成为很多用户的正常状态，这种状态非常类似于刷头今天无法阻止。知道网友“纯媳妇”因为父亲购买了大量低价和劣质商品成瘾，甚至发出“争取更多让我们平民家庭”的感叹。

因此，流量不是很多，它更像今天的标题是“归纳增强用户粘性”，今天的标题使用人群的特点不能延迟满足，使用恒定的低成本价值为 - 钱提示他们都在做多巴胺业务。

此外，这种诱因意味着形成类似于“信息太平间”的“消费者太平间”：“过于积极地提醒和满足所谓的低成本需求，以不变的价格刺激市场，让消费者导致他们觉得他们可能喜欢低价，每日购物环境被低价包围，而有更多选择的用户则与这种消费水平挂钩。这就像今天的头条新闻继续使用“用户行为偏好”的信息流内容来满足用户，长期使用的用户受到“信息太平间”的约束，信息领域越来越窄。

在知道网友的父亲的情况下，水果扇子的衣服和鞋子的空调都“太多了”，包括风扇底座的损坏等等，其经济条件也不算太差，显然这个不是它的消费应该具备的。状态。

此外，今天标题平台上的标题派对，搬运方和庸俗派对在某种程度上是平台共生的结果。该平台还在某种程度上依赖于这种“内容药”，这给用户带来的诱惑太大了。战斗也是如此，平台与那些低质量或低价位的企业达成了一定的平衡。商家提供低价噱头，并不断诱使用户在“消费者茧房”购物，这依赖于他们获得交通和粘性。

网易考拉的“品味”，是买方市场上的“卖方市场”逻辑

电子商务绝对是买方的市场，网易考拉进入综合电子商务，强调“品味”，说它只是用“卖方市场”的逻辑来买房子市场，走出了与战斗相反的道路。 。

众所周知，今天的标题“信息太平间”是算法机制造“创意太平间”的根源：只有那些不断满足用户的奶嘴式需求的内容才能获得高推荐权重，在算法指挥棒下，创造人只做对自己有益的事情，因此有各种类型的非营养内容由平台补贴，而创作的内容仅限于狭窄的范围。

战斗也是如此。在低成本集团的旗帜下加入了很多商家，很多人都有很多用户反映，淘宝上有很多东西，但在整个淘宝系统中，价格低，质量偏差，虽然可以不是说所有这一切，但很明显，同一商家对平台的态度是不一样的。

“消费太平间的本质”是“供应太平间”，供应方面的狭窄允许用户“认为这是他们自己的需要”，这反过来又加强了商家的产品供应选择，从而形成某种形式的不是良性循环。

从这个意义上说，网易考拉跟随网易一贯的“品味”，更像是打破“供应太平洋”行为的主动权。在消费升级的背景下，消费者自身对质量和品味更好的产品有固有的需求，但需要引导出这样的需求，“他不知道他们仍然有这样的需求，而且有这样的产品可以满足这个需求需要。

“我美丽的世界”口号更像是积极地告诉消费者。这是您想要的消费模式。在收入增长和社会地位提高之后，你想要的应该是这种品味和风格。

用手机打个比方，虽然深圳山寨机在2007年比较差，但它价格便宜，功能多样，让很多人喜欢买。但随后乔布斯发布了以iphone4为主导的智能机时代，人们只知道廉价而高档的山寨并非我自己对手机的追求只会误导市场。

3月份，当百度信息流尝试在内容供应方面进行“整合”和整合信息时（而不是根据用户的选择或试图找出用户的不当偏好），用户收到的反馈非常好。很多时候消费者也是这样的。虽然它是买方市场，但它需要利用卖方市场的思维来思考电子商务应该从商品的供应方面走向何方，并指导在时代潮流下形成需求，而不是满足消费者。完整的要求（例如，每个人都喜欢利用它，但片面）不断加强。

同样的一条裤子，在很多钱的逻辑，廉价，质量与否，但有反复诱发轰炸，消费者可能买裤子买衣服，买鞋，最后似乎回到大卖场的血液十多年前的斗争时代。

在网易考拉，情况恰恰相反。它强调消费者应该购买具有“味道”的裤子，并共同提供一双声称具有“品味”的裤子，指导而不是遵守和利用卖方。市场认为测试电子商务应该如何的方式。

从商业模式的角度来看，网易考拉很难说谁是对的，有谁是错的。很多努力都取得了快速发展，网易考拉长期以来一直处于跨境电子商务领域的顶峰。互联网产品经理从内部蔑视张一鸣，同时把他的头条新闻，火山视频和振动产品当作神灵，思考如何拥有这么多用户我能做些什么。

走出“消费茧房”，电商的终局不只有用户

在欠下所有债务之后，今天胜利的头条新闻正在慢慢偿还债务。方式是从内容方面入手，承担“社会责任”（张一鸣），所有整改都是“实施”。 。一些专注于今天头条新闻的自媒体教学（薅羊毛）群体已经荒废，平台上的优质内容越来越多。

经过多次推进和战斗后，在进入突袭行动之后，可能有一天你需要支付更多的债务。这种方式类似于今天的头条新闻。从商品方面开始，例如，以尖叫的声音，最近开始进行所谓的扶贫。我们必须帮助革命老区的农民出售优质农产品。

无论是否真实，但至少它表明“信息太平间”的赎回正在回到最终的内容制作，“消费者太平间”将回到最终的货物供应。

最初的损害是货物背后的实体经济。可以说，产业升级是为了提高产品质量，改变市场地位，并与许多做法作斗争并与之背道而驰。如果数亿人成为众多竞争对手的粉丝，他们将继续专注于“消费者太平洋”下的制造业。行业中低水平的产品最终将导致制造商扭转行业升级或让优质制造商生存。

所谓的消费升级浪潮最终需要实体经济的力量才能实现这种不可逆转的趋势。在某种程度上，这也是对美好生活的渴望。从相反的方向战斗了很多和网易考拉插入全面的电子商务竞争，短期争夺了很多爆炸性的能量余伟仍然，网易考拉在短期内从海上购买延期可能没有太多这些成就，但从长远来看从卖方市场逻辑的角度来看，更靠近实体制造方的网易考拉可能有更多的机会。

当然，忽略电子商务巨头阿里和JD，他们没有利用不正当的需求来创建“消费者太平间”，并且没有使用“卖方市场”来逻辑地引导需求。但是，这个网站是原创的。老板，如何应对战斗的挑战和网易考拉是另一回事。

作者：曾贝尔