万宝龙和颤音解读年轻人的智能新生活
浏览:135 时间:2023-5-8

如何赢得年轻人的权利,特别是千禧一代,已成为当前商业世界的头等大事。

为了掌握这一群世界后代的习惯,喜好和消费之旅,为了“开出正确的药物”,并牢牢锁定他们的注意力,无数品牌已经在全新和产品创新方面取得了巨大成功。最近几年。

虽然对于奢侈品来说,最终的购买仍然大多是在线,消费者的决策过程一直是全渠道的。根据麦肯锡2017年国际品牌消费者调查,只有16%的消费者完成了在线理解,检验和购买的整个过程,而84%的消费者在整个购物过程中受到影响。

因此,如何利用最新在线运营商的潜力传达奢侈品牌的声音,实现大牌品质与年轻人之间的无缝衔接,已成为众多奢侈品牌最迫切的需求。

一、注意力稀缺下,品牌期待载体升级来连接年轻人

在移动互联网时代,用户获取信息的方式是“与时间赛跑”,广告也需要“每一秒钟”。

由于垂直屏幕广告每单位面积具有更好的显示性能,全屏可以带给消费者更多的沉浸感,用户交互更方便等,可以帮助品牌在单位时间内传播更多信息,同时也促进提高沟通效率。

在短传动视频上对7个垂直行业的30个品牌的150个短视频广告进行聚类和分析后,颤音利用短视频广告的创意逻辑来制定垂直屏幕广告的基本规则。

在融合平台独特的互动性,独创性和艺术最美的生活品牌,最活跃,最优质的时尚,艺术和娱乐社交圈群体中,公司推出了精品商业垂直视频IP:@美像志志。

在@振音好生活像志(现改名为@美像志志)的眼中,美好的生活由不同的“美好时刻”组成,这是另一个非凡生活的“时间点”。因此,在第一季的开创性放映中,他们锁定了灵感来见证每一个美好​​时刻的美好事物— —香奈儿J12手表。

它始终是@好像志,遵循“高品质团队合作+颤音原始人气”的组合,以“正确”的美好生活。

这一次,Vibrato选择了奢侈品牌Montblanc,这一品牌一直给公众带来非常稳定的品牌形象。它为其新推出的智能手表SUMMIT 2创作了六个创意和振动短片,告诉千禧一代智能可穿戴设备有助于新的都市生活方式。

二、万宝龙携手抖音演绎「千禧一代」智能生活方式

万宝龙作为第一个与颤音平台合作以进行深入IP内容的奢侈品牌(视频创作由双方共同创建),大胆尝试新营销和新解决方案,并积极接受垂直屏幕营销革命。这次制作的6个视频也广泛分发。受消费者影响,共有231.7万用户受到好评,@好像志志粉为200,000+。

第一部短片由万宝龙发言人杨洋演出,并于15日在颤音平台上发布。万宝龙也推出了微博微信等社交平台和整个网络版本。带有振动平台的高品质KOL用于讲述年轻一代的生活方式。

良好的垂直屏幕广告必须基于垂直屏幕的原始生化场景,这是为用户量身定制的。因此,与万宝龙携手创造的垂直屏幕的良好印象,无论是在快节奏的内容感,还是图片的每一帧的影响都是很大的努力。

事实上,中国市场已经长期成为世界上第一个智能可穿戴市场。 2017年,中国可穿戴设备市场产值超过260亿元。据估计,到2022年,中国的可穿戴设备市场将达到约607亿元人民币。

相关数据显示,中国消费者对可穿戴设备有强烈的消费需求。在愿意购买的消费者中,35.6%的可接受的可穿戴设备的单价低于300元,而300至500元的消费者则为28.6。 %,16.7%在500-1000元之间,19.1%表示可以接受超过1000元的可穿戴设备。

在2018年10月15日,万宝龙发布了全新的智能手表SUMMIT 2,这是一款豪华智能手表。它是瑞士高级制表技术和尖端技术的完美结合。

全新42毫米表壳适合男士和女士使用;它配备了新的Qualcomm Snapdragon Wear 3100处理器和令人惊叹的新功能;适合工作,休闲,健身和旅行的可穿戴设备终端是千禧一代城市生活的可靠伴侣。

万宝龙对杨洋的选择是他对千禧一代的认可和多样性的问题。他不同于过度商业化的交通红色,并且在他自己的属性中具有鲜明的男性特征。

从《红楼梦》开始在娱乐界主演,杨洋一直在寻求职业生涯的突破。在后来的IP剧集《盗墓笔记》,《微微一笑很倾城》中,杨洋通过不同类型的人物塑造了他不断变化的画面形象。十年的磨练,从花瓶到演员,杨洋在新剧中《武动乾坤》粗犷男人的形象令人印象深刻。

杨洋不相信这一点,一直挑战自己,不仅前进精神和万宝龙总是要求自我,探索新风的气质是一样的。千禧一代将继续增长,经过多年的努力,他们将在各种角色转换中越来越自在。

通过垂直屏幕载体的@美好形象,杨洋的“千禧一代”休闲和智能生活方式更加自然,万宝龙品牌也悄然树立了复兴的印象。毕竟,如果品牌能够始终代表当前绅士的品格和风格,那么品牌本身就是青春与活力的象征。

三、别「竖」一格,抖音引领短视频营销新潮流

根据Youtube视频网站的报道,2017年用户上传的垂直屏幕视频数量增加了50%。与此同时,NBC和CNN等国际主流媒体在Snapchat中开通了垂直屏幕信息。 MTV Network,ESPN和美国国家地理频道等媒体巨头也开始接受垂直视频的表达和呈现,以便更好地与用户交流。 。

从国内外互联网市场的视频应用来看,无论是国外的Facebook快照,Snapchat的发现频道,Instagram的故事功能,还是国内的颤音,快手,美女镜头,微博故事等,都有一个共同的特点 - mdash; —垂直屏幕。

根据MOVRMobile的报告,智能手机用户有94%的时间持有手机而非横版;英国研究公司Unruly的一项调查显示,52%的手机用户习惯于垂直锁定屏幕方向。 (资料来源:MOVRMobile,Unruly)

据智盟咨询和分析:用户有94%的时间拿着手机垂直版而不是横版52%的手机用户都习惯用来锁屏方向,短视频已经完全进入了垂直屏时代。

随着人们在越来越多的碎片场景中使用短视频,垂直版本将更适合用户的习惯。从创意的角度来看,垂直屏幕广告不仅可以更好地缩小品牌与观众之间的距离,给人一种亲密感,从而可以赋予更多的情感意义。同时,垂直屏幕广告还可以让用户及时,深入地与品牌互动。

对于垂直屏幕广告,广告的广播不是结束,而是开始。除了经常的喜欢,评论和分享,用户还可以参与品牌创意并继续影响品牌。

知名趋势营销专家,智盟咨询公司创始人兼首席执行官肖明超直接表达了他的立场:垂直屏幕广告让短视频营销更具温度。

150个短视频广告的数据和30个品牌在7垂直垂直领域垂直领域的最终效果发现,为垂直屏幕定制的广告比传统的横屏广告创意更加突出。点击率和有效播放率都有显着的提高。

在中国,短距离视频不仅成为垂直屏幕内容的领先平台,也是第一个推出原始垂直屏幕信息流广告,引领垂直屏幕广告的潮流。

可以说,引领垂直趋势的道路上的颤音为其他品牌提供了一套有效的方法来接受短视频营销并抓住广告的垂直位置。

随着越来越多高质量,动态和创意的垂直视频内容的出现,我们可以期待在品牌和垂直屏幕时代更短,更精彩的视频内容。

垂直屏幕的“精细图像”不仅传达了感官的原始视野,而且展示了中国年轻人生活中的科技日常生活。人们对奢侈品的这种趋势印象深刻。

在万宝龙智能手表之后,我们不妨期待更多品牌更美丽的“大图像”时刻。