说到小米，每个人都会首先想到它的高性价比小米手机，以及一堆米的智能家电，无论如何，是一家销售电子产品，销售杂货的科技公司。

然而，除了作为一家科技公司，小米的广告业务是完全专业的!!认为！喜欢！

从某种程度上，广告收入比WPP还高

在小米上市后的第一份财务报告中，第二季度的互联网服务收入约为40亿美元，其中广告收入约为25亿元人民币。

25亿的概念是什么？让我们进行一次不那么严格的比较，让大家都明白。首先，我们估计小米的年度广告收入，第二季度的广告收入增加了四倍，约为100亿。

然后让我们拉出WPP集团的广告业！根据WPP集团2017年的报告，WPP大中华地区的13,000只广告狗已经筋疲力竭，加班加点一年的收入仅超过90亿。

从这个角度来看，据说小米是一家比WPP集团做营销的公司。似乎没有问题。小米就是我做的？我最近参加了2018年的小米营销资源推广会议，并找到了一些答案。

重新定义受众

“我们的观众是23-28岁的年轻都市女性，她们追求个性，要求生活品质和生活质量，而且他们会受到影响;&＃rdquo;

就像这个描述一样，我相信你没有看到太多简短的内容，这在我们看来更加精确和狭隘。

然而，这种常规比小米的“智能生态营销”要糟糕得多，他们必须做高粒度的大数据标签。

我们知道，除了手机外，小米还有电饭煲，电子秤，VR眼镜，智能手环，小爱扬声器等。 …许多智能设备和物联网硬件。

小米公司连接全球1.15亿台智能设备。小米有18个申请，月活跃用户超过5000万。软件和硬件的结合不仅增加了数据的尺寸和厚度，还涵盖了不同的生活场景。结果是一个生态闭环，涵盖了用户在各个方向的所有方面。在这个生态闭环中，观众的肖像不是简单的年龄和区域，而是基于多维感知的用户行为深度绘制的标签图像。

通过多维大数据准确地感知用户的需求，在适当的时间将适当的信息传递给合适的人，这降低了入侵和转换率。这就是为什么小米营销平台敢于说“用户在找你”而不是找你。

例如，如果您是销售塑身产品的一方，您可以直接通过地理方向找到您的受众。

这一结论也反映在数据中。根据AdMaster在推介会上的报告，在广告研究案例中，小米移动营销平台的转换质量和品牌收益优于其他平台。小米手机广告可以有效提升品牌知名度，品牌偏好，购买意愿和推荐意愿。

全场景媒介覆盖

小米营销坐在物联网和智能手机生态系统上，还提出了一个非常雄心勃勃的概念，称为“全景媒体报道”，包括覆盖用户整个场景的硬件和软件。从早上闹钟到晚上电视，充分利用了用户的碎片时间，使得每个设备和应用程序成为与用户的联系点，从而实现全时全场景覆盖。还不够，小米的媒体应用特别具有创新性。

例如，在颤音上爆炸的小艾就是这样一种入门级媒体，它使用语音连接各种场景。

在世界杯期间，小米用小艾的同学为优酷带来了巨大的流量。无论是在手机上，在电视上还是在扬声器上，用户都可以使用语音查询世界杯比赛，足球明星信息，足球知识，并观看闹钟，查看天气，查看或随时收听电话，任何地方。事件新闻等在人工智能技术的祝福下，小艾的智能语音助手产品提供了一种全新的观看球体验，“一气呵成”，所有复杂的操作都完成了。在整个世界杯期间，小艾学生为优酷带来了70亿次曝光，活动水平高，下载量达650万次，可能与传统媒体有关。

通过不断增加的联系和潜在的场景进入的发展，小米营销以广告的形式，带来了传统媒体所没有的大量想象空间。

广告公司的出路在哪?

小米有“智能生态营销”，而阿里则创建了“自绘图”“鲁班”和全球营销。京东还创作了“莎士比亚”的副本和无界营销的概念; &hellip广告业和技术的结合越来越近。

事实上，在我看来，这些技术的出现是一件好事。在未来，广告公司应该更倾向于情感沟通和品牌推广，以及专业领域。毕竟，虽然这些技术公司的创造能力越来越好，但技术并不能代替创造力。