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在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》，21岁及以下年轻人的追逐明星表明，年轻的89%年轻社交用户正在追逐明星，79.6%人们愿意积极争取偶像投票或投票，关于50.3%产品愿意购买偶像代言。

（来源：艾瑞咨询）

通过直观的数据显示，不难理解为什么那些经过培训购买过他们无法完成的水的女孩直接让Nongren Springs Vita Waters在与合作期间增加电子商务的销售额。该计划500次;《创造101》“季家骏”，让“晋州无名”向“世界言论”，这让我们见证了粉丝的力量。

2018年，这是国内大米圈经济的井喷期。食品界的文化逐渐从“圈子”转移到“圈外”，越来越多的品牌意识到，在这个时代，粉丝不再只是品牌要攻克的受众，而是品牌营销的参与者、助力者，粉丝是当之无愧的“第一生产力”，米圈文化是品牌营销人员的必修课程。

然而，虽然大米圈营销可以在短时间内带来有效的转换，但品牌所有者将会弄巧成拙。那么大米圈里的“食物”到底是什么？品牌应该如何应对大米圈营销？今天，灰烬级的追逐明星天蛾将帮助你拆除米圈文化，让品牌真正读到粉丝，最后得到粉丝们的超级流氓奉献！

一、饭圈营销，了解下

米圈，粉丝（Fan + Kingdom），直译为“粉丝王国”，指的是由某个明星的许多支持者组成的小团体。

饭圈营销，则是将品牌或产品用偶像艺人的运营方式进行营销，是建立在粉丝和偶像之间的关系之上的一种创收行为形式。以各种形式的广告触摸粉丝群，实现粉丝带来的粉丝经济，实现稳定和提升品牌价值的粉丝。

二、饭圈营销的火爆并非偶然

1、不容小觑的粉丝力量

首先，饭圈文化背后坐拥超级流量。看看消费者群体，购买力，交通和自来水的力量不是爱豆的粉丝，粉丝们经常在等待偶像的例子。

在Luhan作为品牌发言人宣布后，L'Occitan在中国的销售额增长了26.9％; OPPO与李一峰携手为粉丝推出OPPOR7特别版手机。预订数量在3天内达到70,000，销售转换率也很高。 37％;易倩倩倩21日活力计划，超过15亿人生活在数千人的理想生活中，21天赶到微博热搜19次，所有同一项目的计划明星都卖断货;此外，还有许多时尚杂志以小鲜肉作为封面，以创造惊人的销售。

当然，不只是娱乐界的大明星可以围绕粉丝。许多企业品牌已经建立了粉丝团体，如苹果公司的“果粉”，小米的“米粉”，华为的“花粉”等等。…各种各样的粉丝正在兴起，这些粉丝在企业品牌的构建方面起着不可低估的重要作用。

2、垂直圈层文化的崛起

其次，饭圈虽垂直但并不小众，在人群属性上，饭圈基本上是年轻人，正是品牌集中火力争相俘获的目标人群。粉丝的聚集意味着垂直圈内的年轻人的交通呼叫意味着有可能循环和整个网络的注意，以及自来水效应和产生的病毒效应粉丝们

一个例子：

今年，双十一京东在大米圈的背景下打破了双十一营销的局面，并推出了彩虹P冲鸭主题互动。通过使用米圈语言，将米圈文化转化为品牌生产力，并发挥了粉丝经济。成功让“彩虹P”盘旋，吸引了大众眼球，话题阅读近100万，讨论量是14W +，近百个品牌和蓝色V响应电话和京东官方博客互动。

三、如何玩转饭圈营销？

1、寻找偶像、粉丝与品牌的共振点

对于粉丝来说，偶像的爱并不一定爱这个品牌，两者不能简单地画出等号。因为偶像认可他不能接受的品牌，而且“粉转”的例子并不罕见，粉丝在偶像代言品牌的过程中也更多地在扮演“监督者”的角色，好或不好都会在媒体上被无限放大。

在粉丝经济的背景下，品牌搜索“ldquo;发言人”什么是最重要的？答案是匹配度。品牌需要结合品牌定位，选择契合的明星代言，学会站在粉丝的角度来看待“ldquo;这个产品非常适合他，你怎么看？ ”与粉丝平等对话。同时，粉丝关注与发言人特质的结合，进一步深化了代言人的深层合作价值，并添加了定制化的创意，以触动粉丝。

案例：《新倩女幽魂》

网易最近与朱一龙合作开启了《新倩女幽魂》的新纪元。这是以爱为主线的角色扮演计算机客户端游戏。它将通过设置匹配角色将发言人整合到游戏中。这次朱一龙化身游戏中的“国民老公”——公子景，与朱一龙本身高大帅气、阳光暖心的形象、气质极其相符，契合度一百分！成功地点燃了球迷的情绪和注意力。据悉，在官方公告当天，朱一龙赞同新羌女鬼话题，以微博24小时榜单名列前茅。在视觉上，在不久的将来会有一大批心灵受惊的女孩。

2、深谙饭圈文化，懂粉丝者得天下

随着90后和00年代“Z Generation”的逐渐增长，它已成为社交媒体的最大用户群。这个年轻群体中流行的中学文化和粉丝文化也逐渐突破层层，并且不断为公众所熟悉。如何满足多元化的喜好和品味特征，激发他们的热情和活力，恐怕要先了解他们的娱乐态度。

作为当代流行文化的一部分，饭圈是有属于自身的语言体系和交流方式。例如，为了维持米圈中的和平秩序并防止纠纷，最近的拼音缩写zqsg，“xswl”，“bhys”&ndquo; xdxf”&ldquo ; dbq”等等。品牌若能熟用饭圈术语，与粉丝对上“暗号”，get圈内互动方式，利用他们喜爱的方式和语言进行友好沟通，能够给年轻人带来一种亲切且真实的感觉，从而拉近与其的距离。

3、自古舔狗留不住，从来宠粉得人心

在过去，如果你喜欢偶像，你会认为它们很高，但现在年轻人喜欢与他们亲近的真正的明星。粉丝和偶像之间的关系变得非常微妙。他们不再仅仅是崇拜者和崇拜者之间的关系，而是双向的情感选择，包括情感，个性和对生活的态度。

基于两者之间关系的变化宠粉营销应运而生，通过长线陪伴式的营销培养，吸引粉丝的关注，循序渐进地深化与粉丝之间的感情，形成一波对品牌口碑的自发传播。

案例：优酷VIP会员六周年

作为此次活动的主要突击官，朱一龙从悬疑通知，逐层预热，时间阶段披露，H5互动等形成了三维通信网络，极大地调动了粉丝的热情。 。点，可称为教科书级“宠物粉营销”。

通过户外广告推广这个话题，我想不出这么酷的发酵，成为粉丝见面和拍照的好去处。 H5是通过更深入的在线互动推出的，成为了一个仙女棒，帮助粉丝实现铜矿的愿望（相同的盒子）; 15秒的视频，全部来自粉丝，分阶段杀戮，视频通话，打孔，引人注目，微笑的暴击，为粉丝带来360度立体声环绕效益（点击查看视频）;

在如此压倒性的福利攻势下，粉丝们向优酷爸爸屈服了，2秒，定价399元的“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐就销售一空。

4、激发粉丝产粮，引爆优质UGC

高质量的图形和视频不仅可以大量转发，还可以激发技术粉末，创造出大量的UGC。这不仅有助于品牌扩大内容覆盖范围，吸引新粉丝，还可以提高现有消费者的忠诚度。通过饭圈KOL从品牌内容衍生出周边、图文、视频等，都能引发饭圈的讨论和分享，从而使品牌能获得进一步传播，加深粉丝的认同度与品牌粘性。同时，提供独家粉丝优势并将品牌元素融入场景也是引发粉丝积极制作UGC的重要途径。

案例：肯德基特别甜品站站长

肯德基用粉丝制作的语言制作了一个超级甜美的白色站长H5，甚至慷慨地发送了一个没有水印的白水表达包，没有在线的标识，并表示：“没有水印，我想和你在一起。更加内心的感受”鼓舞粉丝的第二次创作和重新发行。

此外，肯德基还向粉丝们发送了各种白玉Q版贴纸和海报等。虽然例程已经过时，但是让粉丝购买它是关键，否则它只是品牌的自娱自乐。

的名人代言是品牌的一种宣传手段，但并非所有品牌都可以要求名人代言。

难道你不能要求明星代言，这个品牌难道不能生存吗？不，没有名人代言。我们也可以寻找其他方法。通过市场上一些优秀的营销工具，我们可以为品牌规划各种营销活动，巩固用户群体，实现脚踏实地，逐步改造产品。球迷。

四、结语

在当今社交媒体普及的时代，每天都有大量碎片化的内容吸引了消费者的注意力。如果该品牌此时想要涵盖各方面的观众，米圈营销无疑是最佳选择。因为在某种程度上，偶像的存在就是粉丝的活广告。

然而，当品牌使用偶像进行营销时，他们仍然需要掌握好的程度。他们不应该太“流畅”，让粉丝支付账单。否则，它不仅可能是经济利益，而且可能是最初积累的声誉，这不利于品牌本身。可持续发展。

因此，只有在以偶像为内容、品牌为渠道、粉丝为经济模式下，大米圈营销才能迎来它的诗歌和距离。

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