未来的内容操作可能更关注用户沉浸
浏览:302 时间:2021-12-10

未来的内容将直接面对用户的核心需求。未来,内容运营将更加关注用户的沉浸感。

在过去,我们称内容操作。严格来说,它应该被称为“内容编辑”:搜索内容,编辑内容,分发内容,监控内容数据和修改内容策略。然而,未来的内容操作可能更关注内容本身,更关注用户的沉浸感。

因为我们知道内容本质上是扮演信息交互角色的媒介。在壁画时代,人类文化通过各种象征性内容传播;在纸质媒体时代,报纸和杂志的时间评论内容促进了社会矫正;自媒体爆发以来,商业社会已经被众多知识产权的内容所重建。

内容的真正功能不是分配,不是吸收粉末,不是转化,而是发挥沟通和互动的作用,实现教育一体化的价值。而内容比媒体角色更重要,它本身就是价值。

好的内容,人们可以直接与它互动并获得价值,例如VR显示器显示的内容。由于其对视觉的技术控制,场景的封闭建模以及交互的技术增强,人们可以直接参与电影,完成讲座,实现自我教育,并在美丽的文章上进行协作。

未来的内容将直接面对用户的核心需求;未来的内容操作将更加关注用户的沉浸感。

  1、阅读需求不是用户的深层需求

那么用户的核心需求是什么?在过去,我们认为人类需要阅读,因此内容是图片,文章,视频等的集合。内容操作是收集内容,翻新,推送和传播的活动。

但这仅仅是方法级别的表示。如果你仔细想想,你会发现每个时代的每个人都不需要阅读。阅读要求只是人类获取信息,实现互动目的,并退回到下一个目标的要求。技能。也许在下一个时代,人们不会依赖阅读,而是被感觉,嗅觉,神经触发,高科技传感所触动?

因此,内容操作的核心不是阅读要求,而是信息交互和价值实现。我们生产和推销与产品相关的内容的原因是让用户获得产品功能;推动与情绪相关的内容的原因是让用户通过经理的思想;干货的内容被推的原因,就是利用人们的经验帮助别人成长更好;我们做所有与内容相关的事情,通过它来提供价值,当然,顺便说一句,赚钱。

因此,未来相应的内容操作不能基于粉丝的无知,压倒性的推动,以及死皮的技术手段,使数据看起来更好,而是要操作内容本身。核心是让内容随着时间的推移而发展,并深入管理用户的“沉浸感”,实现信息和价值的无缝传输。

 2、沉浸感可以理解为注意力高度集中

所谓沉浸是因为注意力高度集中在某一目标情境中,因此它带来了相关情感体验和认知体验的强烈互动过程。简而言之,这是一种高度集中注意力的状态。你越集中,你就越能体验沉浸感。

所谓的注意力是人们通过各种感觉系统收集外部信息,形成神经信号,反馈到大脑中形成连续认知过程的过程,通常可以看作是两个维度的叠加。

一个是广度,另一个是深度。广度是整体结构,对应的内容是结构思维和系统框架的呈现;深度是具体的细节,虽然简单但引起深思,对应的内容是一些演示方法,技术,环境集,甚至硬件设备。

因此,高度集中的注意力必须是具有清晰的整体结构和适当细节的内容。结构不能无限完美,细节不应过于简单或过于琐碎。二维电影约1小时。大约30分钟的VR电影,下一个战场,所有新老内容将是一场身临其境的战斗。

 3、沉浸感的3个层次

那么沉浸的竞争是什么?这可以从沉浸程度来理解。

浸入第一个层次,信息导致的沉浸,也就是说,可以引起人们注意力的信息部分,如关于性的信息,关于轶事,关于情感,关于反常规等等,可以导致沉浸,这种沉浸感是沉浸在眼中,用户可以不由自主地吸引过去,但这种沉浸是主要的,它只是信息释放的刺激,而不是沉浸的事业。

第二个层次,是感官的沉浸,即通过一些文字载体,释放固定的刺激,唤起人们的感官感受,或情绪体验,如某人的愤怒,身体因某些内容(可能通过视觉,听觉,触觉,感觉传播)僵硬,僵硬,等等。

第三个层次,是大脑的沉浸是大脑完全沉浸的状态。当人类学习,操纵奇怪的道具并长大时,这种状态很常见。

内容操作需要做的是使用前两个级别的方法让用户达到第三级沉浸。怎么做?这与未来的技术手段有关,未来的内容操作不再是一个简单的基于场景的写作和故事写作。它基于社会学,心理学,神经科学和信息技术。它全面地应用了所有人类感受,并结合了虚拟现实和信息技术等技术。现场。

它可能产生一个像产品经理一样被分解的责任系统,允许无数专业级别的内容运营商崛起,但你怎么知道谁?在它真正来临之前,它的面孔含糊不清。

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